Il 7 luglio si è tenuto presso l’ Alibaba Tmall Innovation Center (TMIC) un webinar: “Digital Insight: i marchi europei all’avanguardia dell’innovazione in Cina” .
Il TMIC di Alibaba Group aiuta i marchi internazionali a raggiungere vendite esponenziali nel mercato cinese, motivo per cui si è tenuto questo grande evento. All’incontro online erano tutti presenti. I manager di TMIC e di noti marchi come Nivea, Philips e Nestlé. Le aziende hanno condiviso la visione del mercato in Cina, e il ruolo del commercio elettronico, soprattutto nel segmento più giovane. Rasoi Philips per la Generazione Z, caffè alla frutta di Nestlé e creme Nivea per gli uomini che stanno alzati fino a tardi, questi sono alcuni dei lanci in Cina a cui TMIC ha collaborato.
«Quello che possiamo fare meglio (…) è partire dai bisogni reali (…) unire la tecnologia al pensiero del consumatore. Questo potrebbe essere qualcosa che stiamo migliorando lungo il percorso con il team TMIC e vedere se possiamo introdurre innovazioni migliori sul mercato “. Ha affermato Fionzhou, leader BMC presso Philips.
TMIC aiuta questi grandi marchi a farsi strada nel mercato cinese, poiché ogni azienda affronta la sfida principale di come competere nel mondo D2C (Direct to Consumer) attraverso una completa trasformazione digitale. “Lavorare con i nostri partner di marca per attingere alle tendenze del mercato e dei consumatori ed espandere i cicli di vita dei nuovi prodotti in Tmall è la nostra massima priorità”. Ha affermato Ricky Xie, CEO di Tmall New Products di Alibaba Group.
Da parte sua, la direttrice del TMIC di Alibaba Group, Shirley Song , spiega che, negli ultimi anni, la piattaforma ha aiutato più di 2.000 marchi a incubare più di 4.500 nuovi prodotti. Allo stesso modo, il TMIC supporta i marchi con il rilevamento delle tendenze, la co-creazione con i consumatori, nonché test ed esperimenti. In questo senso, oltre alla propria piattaforma digitale, TMIC ha istituito un ecosistema di innovazione di fornitori di materie prime, università, strutture educative, designer e centri di ricerca. Inoltre, fornisce informazioni specifiche al consumatore a ciascuna parte coinvolta.
I sei modelli innovativi offerti dal TMIC di Alibaba
- Marketing : l’innovazione si ottiene grazie a tecniche di marketing moderne e agili. Creazione di contenuti virali che saturano i social network.
- Trasversalità : capacità di scoprire nuove linee di business e opportunità per favorire la crescita aziendale.
- Hobby : Le nuove generazioni che appartengono all’era digitale fanno parte di una comunità con i propri hobby pieni di un certo linguaggio ed estetica.
- Tecnologia : la nuova tecnologia consente lo sviluppo di prodotti con caratteristiche moderne e che si adattano perfettamente alle esigenze del consumatore.
- Design : Sia il design del prodotto che l’imballaggio sono essenziali per attrarre il cliente e migliorare l’immagine del marchio.
- Occasione : Il nuovo stile di vita del consumatore crea nuove opportunità di utilizzo dei prodotti.
